Cosmopolitan стал едва ли не первым международным глянцем, появившийся на украинском рынке. Уже 13 лет издания ежемесячно предлагает свой ответ на вопрос, а чего же собственно хочет женщина. Карьера, семья, секс - топ-темы украинской версии глянца. Главное ее отличие от американского оригинала - то, что для своих материалов редакция выбирает story отечественных героев.

В мире же издания Cosmopolitan существует уже почти 130 лет. С начала, по замыслу основателя, Хелен Гьоллен Браун, Cosmopolitan был семейным журналом. Впоследствии его переформатировали в литературное издание, и только в 60-х редакторы окончательно определились, что в дальнейшем работать исключительно на женскую аудиторию. Так сформировалось устойчивое ДНК журнала, которое сейчас берут за основу почти 60 редакций издания по всему миру.

Завоевать внимание украинской аудитории Cosmopolitan удалось легко и быстро. Ведь тогда, в постсоветские времена женщины были особенно жаждущие информации, которую предлагало издание. Теперь же читательницы стали требовательнее, ведь полки киосков прессы пестрят женскими изданиями на любой вкус. Поэтому и авторитетному Cosmopolitan приходится держать себя в тонусе - говорит главный редактор украинской версии журнала Анна Земскова.

«Все развивается так стремительно, что мы должны соответствовать и быть интересными аудитории здесь и сейчас, но у нас есть ценности, как у любого журнала, особенно если мы говорим о лицензии. У каждого бренда есть четкое понимание о том, каким должно быть издание визуально и по наполняемости. Но, конечно, каждая страна адаптирует под свою аудиторию. Например, в Америке аудитория Cosmopolitan - молодые девушки около 18-ти лет, у нас это более взрослая аудитория - 25-27 лет», - говорит главный редактор.

Привыкнув к условиям жесткой конкуренции среди глянцевых журналов, издатели стали готовиться к новым формам соревнования за аудиторию - в он-лайне. Мировая тенденция показывает: газеты уже готовы отойти от бумаги. А вот сойдет на нет глянец? - рассуждает главный редактор Cosmopolitan Украина Анна Земскова: «Мне кажется, что это оправдано для прессы, ежедневная, еженедельная пресса уйдет в он-лайн, а глянец не может пойти - это отдельное направление - картинка, тактильное ощущение, подача информации визуально».

Анна Земскова прогнозирует: ближайшие 10 лет глянец от печатных версий не откажется. Однако именно стремительное распространение он-лайн версий изданий может значительно сказаться на тиражах журналов.