Компании, которые специализируются на прямых продажах парфюмерии и косметики, в прошлом году снизили свою общую рыночную долю до 24%. О таких цифрах говорится в отчете Украинской ассоциации прямых продаж, в состав которой входят компании Avon, Mary Kay, Oriflame, Faberlic, Amway и Herbalife. Подытоживая 2012-й год, объемы прямых продаж членов ассоциации снизились более чем на 4 %, а весь рынок парфюмерно-косметической продукции, наоборот, вырос на 4%, почти до 2,5 млрд долл..

О причинах такой тенденции рассказала председатель совета директоров Украинской ассоциации прямых продаж Елена Старкова.

«Я бы не сказала, что прямые продажи окончательно теряют свои позиции, хотя за последние два года мы столкнулись с большими сложностями. Начиная с середины 2010 года, была изменена упрощённая система налогообложения для частных предпринимателей, в частности, были увеличены социальные выплаты, особенно для начинающих бизнесменов, с которыми мы сотрудничаем. Хотя канал прямых продаж по-прежнему остаётся очень популярным среди потребителей Украины. И по сравнению с соседними странами доля продаж, реализованных через наш канал, сохраняется на гораздо более высоком уровне, чем в Польше или России, или в странах Западной Европы», - говорит Елена Старкова.

По ее словам, из прямых продаж ушло большое количество частных предпринимателей, а те из них, которые имели большие группы покупателей, также растеряли их. Впрочем, ситуация постепенно восстанавливается: «Я хочу сказать, что четвёртый квартал прошлого года был гораздо более успешный, чем предыдущие три. И в начале 2013 года мы также чувствуем, что постепенно возвращаем свои позиции. Однако факт остаётся фактом: эти последние два года действительно отбросили назад канал прямых продаж».

Напомним, что сетевой маркетинг начал терять свои позиции еще в 2011 году. Зато за прошедшие два года сеть Watsons, бывшая «DЦ», открыла 66 магазинов. До того на отечественное пространство в середине 2011 года вышла российская сеть «Л` Этуаль», купившая сети Brocard и Bonjour, объединяющих 71 магазин.