Рекламисты и специалисты в области продвижения товаров уверяют: универсальных схем для создания логотипов не существует, поскольку одно и то же изображение может по-разному восприниматься людьми. Значение имеет не только цвет, но и форма, индивидуальность, оригинальность и в то же время простота изображения. Именно поэтому здесь сложно определить, переплатила компания за свою эмблему.

На сайте Stock Logos, который по сути является складом эмблем различных компаний, подсчитали, сколько компании потратили денег на свои логотипы.

Из общего списка известных компаний, дешевле логотипы обошлись Google, Coca-Cola, и Microsoft. Эти фирмы не потратили на разработку своих эмблем ни цента, поскольку разработчиками и дизайнерами были сами работники этих компаний.

Так, всемирно известный логотип Coca-Cola придумал партнер основателя компании и бухгалтер Фрэнк Робинсон. Он долго экспериментировал с написанием названия компании, менял шрифты, пока не вышла эмблема, которую сегодня узнают даже дети.

А вот компания Twitter, основавшая одноименную соцсеть, все же заплатила за свой логотип, но символическую сумму - 15 долларов. Изображение птицы - так называемого «чирикали», что в переводе означает слово Twitter - владельцы компании просто приобрели на сайте фотобанка. Хотя художник, который нарисовал этот логотип, получил за свою работу лишь 6 долларов.

Эмблему компании Nike, которая производит спортивные товары, еще в 1971 году нарисовала студентка Кэролин Дэвидсон и получила за свое творение 35 долларов.

К списку же самых дорогих эмблем можно отнести лого Олимпийских игр в Лондоне, на котором розовым цветом значится цифра 2012, кольца-символ спортивных соревнований и слово «Лондон». Специалисты дизайнерской компании Wolff Ollins за свою работу получили 625 тысяч долларов.

Компании Pepsi логотип обошелся в миллион долларов, а самым дорогим признан логотип British Petroleum (BP). За зелено-желтый цветок, который символизирует здравоохранение, безопасность и заботу об окружающей среде, компания выложила 211 млн. долларов.